Nereye bakarsak bakalım, reklamlar bize sadece tek bir kadın tipi sunuyor: genç, zayıf, seksi. Bu imgeler nasıl görünmemiz gerektiğini dikte ediyor gibi görünüyor. Facebook ve Instagram gibi sosyal medya platformlarındaki slogan da güzellik ayarı. Uygulamalar bunu mümkün kılıyor. Burada kırışıklıklara izin verilmiyor, sürekli "mücadele ediliyor", "anti-aging" mucize silahın adı ve neredeyse insanlar yaşlanmayı ölümle tehdit etmeye çalışıyor gibi geliyor. Peki ya hiç de savaş gibi hissetmiyorsak - özellikle de kendimize karşı bir savaş değilse? Görünüşe göre, tam da trenddeyiz. Zukunftsinstitut tarafından IKW (Industrieverband Körperpflege und Waschmittel e. V.) adına yürütülen yeni bir çalışma, önümüzdeki 50 yıl boyunca güzellik bakımında hangi eğilimlerin ve etkilerin tonu belirleyeceği sorusuna adanmıştır. Bu çalışmanın sonuçları bizim için sadece şaşırtıcı değildi.

Her şeyi belirleyen tek güzellik idealinin sonu

Güzel görünüm şu anda patlama yaşıyor, evet. Ancak "güzel" olarak tanımladığımız şey şu anda değişiyor. Elbette, bir yanda yukarıda bahsedilen gençlik ve güzellik çılgınlığı var, ancak her trend her zaman bir karşı harekete yol açar. Ve buna artık "özgür yaşlanma" deniyor - kendi belirlediği yaşlanma.

Özgünlük ve farkındalık çekici olmanın bir parçasıdır

Yaşam tarzlarının çoğullaşması aynı zamanda estetik modellerin de çeşitlenmesine yol açmakta, normdan sapma bir USP ya da "benzersiz satış noktası" haline gelmektedir. Bu da artık tek bir güzellik idealinin değil, birçok güzellik idealinin var olduğu anlamına gelmektedir. Demografik değişim sayesinde yaşam tarzları değişiyor ve pasif emekli imajı geçmişte kaldı. "Free ager" kadınlar hayatlarının ikinci yarısını eğlenerek, aktif olarak ve her şeyden önce kendi kararlarını vererek geçiriyor. Optimizasyon arayışı ve gençlik çılgınlığı bizim neslimizi soğuk bırakıyor. Kozmetik endüstrisi artık bu hedef kitleye klasik "yaşlanma karşıtı" vaatlerle ulaşmıyor.

Güzellik ürünleri aktif bir yaşam tarzını desteklemeli

Güzellik bakımı, pasif (sağlıklı yaşam) tüketimden bilinçli öz bakım ritüellerine doğru ilerliyor. Özgür yaşlananlar, bütünsel bir yaşam tarzı için ilham ve rehberlik sunan ürünler istiyor. Sonuç olarak, bu ürünler sadece tüketici için değil, aynı zamanda çevre için de iyi olmalıdır, yani sürdürülebilir şekilde üretilmiş, doğal içerikli veya hatta vegan olmalıdır. Makyaj söz konusu olduğunda, güzelliği vurgulayan çıplak görünüme doğru yükselen bir eğilim var; "alçılı" yüzler out.