Mesaja karşı kâr
Göz alabildiğine şeftali tenli ince genç kadınlar. Gerçekte bu kadınlar da çok farklı görünüyor. Gerçekte onların da pürüzlü yanları var. Ancak görüntüler defalarca görüntü düzenleme programlarından geçirilerek bireyselliklerinin son kalıntıları da ortadan kaldırılıyor. Ki buna gerek de yok. Ne yazık ki kimse bunun gerçekten farkında değil. Geriye, neden aynı görünmediklerini merak eden diğer tüm kadınların bayat tadı kalıyor. Elbette bu durum erkekleri de etkiliyor, ancak onlar kendilerinden pek memnun değiller ve başka sorunları olması daha muhtemel. Ben sadece penis boyutundan bahsediyorum. Bu da daha çok pornografik filmlerin azımsanmayacak tüketimiyle ilgili. Ve burada da gerçekçi olmayan bir yığın karşılaştırma var.
Medyada kıvrımlı kadın görüntülerine gösterilen özel ilgi, her şeyden önce bunun korkunç bir şey gibi göründüğünü vurguluyor. Bakın, kıvrımlar burada halka açık bir şekilde sergileniyor! Bir şeyler yapmaya cesaret ediyorlar! Sanki mükemmel yapılı olmayan tüm insanlar nihayet fark edildikleri için mutlu olabilirlermiş gibi görünüyor. Ve bu kadınlar ne kadar cesur! Ama çoğumuzun her sabah ve akşam aynada gördüğünü gösteriyorlarsa neden cesaret göstermek zorundalar? Bu neden sıradan bir şey olmasın? Ayrıca, şirketlerin kıvrımların yasallaştırılmasında gerçek bir çıkarları olduğundan hiç emin değilim. Gerçekten bir mesajları var mı? Daha ziyade medyanın ilgisinden emin olmak istiyorlar. Ne de olsa tabu olan bir konuya giriyorlar. Ve dürüst olalım, sonuçta bu her zaman kârla ilgilidir.
Bu durumda ahlaki bir kınama da söz konusu değil. Ne de olsa AIDS hastalarının, petrole bulanmış ördeklerin ya da çocuk işçiliğinin yer aldığı bir reklam yok. Benetton şirketinin doksanlı yılların ortalarında yapmaya çalıştığı gibi. Sonuçta, bir tabuyu yıkmak için kullanılanlar sadece kıvrımlı kadınlar. Karl Lagerfeld bir keresinde kendini Beth Ditto ile göstermişti, gerçekten de alışılmış rüya ölçülerine sahip değildi. Güçlü bir kadın ve aynı zamanda bir lezbiyen. Aynı anda iki damga. Gerçekten sadece inanılmaz sesli bu harika kadınla mı ilgileniyordu? Yoksa bir kez daha gösteriş yapmak için ahlaki açıdan tartışılmaz bir fırsat mıydı? Bakın burada ne varmış! Her halükarda dikkat çekeceği kesindi. Ve böyle bedenlerle karşı karşıya kalmaktan hoşlanmayanlar için: reklamcılıkta kötü eleştiri hiç olmamasından iyidir. Ancak, başka yolların da olduğu gerçeğini saklamak istemiyorum. Dove şirketi bir adım daha ileri gitti. 2005 yılında, ABD'deki yeme bozukluğu derneği "Eating Disorders Assiciation" ile işbirliği içinde, çocuklarla ve gençlerle çalışmak üzere "BodyTalk" başlıklı bir atölye çalışması geliştirdi. Bu atölye, çeşitli egzersizler, örnekler ve yöntemlerle özsaygının güçlendirilmesine yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Diğer şeylerin yanı sıra, bir film fotoğrafların nasıl manipüle edildiğini açıkça göstermektedir. Bunu çok iyi biliyorum çünkü kızlarla çalışırken bu atölye çalışmasını bizzat yürüttüm.
Büyük şirketlerin sorumluluğu
Bu yüzden hala sürekli olarak gerçekte var olmayan insanların görüntüleriyle bombardımana tutuluyoruz. Aptalca. Ve sonra da onlar gibi görünmek istiyoruz. Daha da aptalca. Kalıcı memnuniyetsizlik yayılıyor. Ve memnuniyetsizlik tüm hayatımızı etkiliyor. Buna aşk hayatımız da dahil. Çünkü sürekli olarak gerçek ya da hayali yağ yığınlarımızı ya da muhtemelen cılız vücut parçalarımızı düşünürsek kendimizi bırakamaz ve seksten zevk alamayız. "Scarlett Johansson'a benzeseydim beni isterdi." Ama işler böyle yürümüyor. Bence büyük şirketlerin sosyal sorumlulukları var. Bu sadece çevrenin korunması ve adil çalışma koşullarıyla ilgili değil. Ahlaki değerler açısından da rol model olma işlevleri var. Bizim paramızı istiyorlar. Biz de onlara veriyoruz. Ama sadece saygılı ve sorumlu davranırlarsa. Peki neden reklamlarda ya da reklam panolarında tüm vücut şekillerinin yer almasını sağlamıyoruz? Ne de olsa bu, gerçeği çok daha iyi yansıtırdı. Çünkü böyle ve böyle insanlar var: Sıska, zayıf, ince, dolgun, şişman ve çok şişman. Hepsi bizim toplumumuzu oluşturuyor. Ve hepsinin tatmin olmaya hakkı var. Cinselliklerinde de.