Où que nous regardions, la publicité nous présente toujours un seul type de femme : jeune, mince, sexy. Ces images semblent nous dicter ce à quoi nous devons ressembler. Sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook ou Instagram, le mot d'ordre est également le tuning de la beauté. Les applications le permettent. Les rides n'y sont pas autorisées, elles sont "combattues" en permanence, l'arme miracle s'appelle "anti-aging", et cela sonne presque comme si l'on voulait menacer le vieillissement de mort. Mais que faire si nous n'avons pas du tout envie de faire la guerre - et surtout pas une guerre contre nous-mêmes ? Nous sommes manifestement dans l'air du temps. En effet, une nouvelle étude réalisée par l'Institut du futur pour le compte de l'IKW (Industrieverband Körperpflege und Waschmittel e. V.) s'est penchée sur la question des tendances et des influences qui donneront le ton dans les 50 prochaines années, en particulier dans le domaine des soins de beauté. Nous ne sommes pas les seuls à avoir été stupéfaits par les résultats de cette étude.

La fin d'un idéal de beauté unique et dominant

La bonne apparence est actuellement en vogue, oui. Mais ce que nous définissons comme "beau" est en train de changer. Certes, il y a d'un côté le délire (sens) de la jeunesse et de la beauté déjà évoqué, mais chaque tendance suscite toujours un mouvement contraire. Et celui-ci s'appelle désormais "free-aging" - vieillissement autodéterminé.

L'authenticité et l'attention font partie de la séduction.

La pluralisation des styles de vie entraîne également une diversité des modèles esthétiques, l'écart par rapport à la norme devenant un USP, c'est-à-dire un "Unique Selling Point" (en français : point de vente unique). En d'autres termes, il n'y a plus un seul idéal de beauté, mais une multitude. Grâce à l'évolution démographique, les styles de vie changent, l'image d'une retraite passive n'est plus d'actualité. Les femmes "free ager" passent la seconde moitié de leur vie avec plaisir, activement - et surtout de manière autodéterminée. La recherche d'optimisation et l'obsession de la jeunesse laissent notre génération indifférente. L'industrie cosmétique n'atteint plus ce groupe cible avec des promesses classiques d'"anti-âge".

Les produits de beauté doivent soutenir un style de vie actif.

Les soins de beauté s'éloignent de la consommation passive (de bien-être) pour s'orienter vers des rituels conscients de soin de soi. Les free-agers veulent des produits qui les inspirent et les orientent vers un style de vie global. Ceux-ci doivent donc être bons non seulement pour le consommateur, mais aussi pour l'environnement, c'est-à-dire qu'ils doivent être produits de manière durable, avec des ingrédients naturels ou même végétaliens. En ce qui concerne le maquillage, la tendance est au look nude, qui met en valeur la beauté, et les visages "collés" ne sont plus d'actualité.